現代　五輪における選手マーケット論　今、選手に求められもの　【序章②】

• 2016.10.5
• 柳澤競歩通信

五輪が商業化し肥大化していっているのは、ソフト（競技）の肥大化が、

ハード（施設やインフラ）の肥大化を招いいる部分があります。

そして、五輪が肥大化しているとはいえ、夏季五輪と冬季五輪では格差があります。

夏季五輪は、競技種目数は

もっとも多かったシドニー五輪で28競技300種目、

もっとも冬季で種目数が多いソチ五輪7競技98種目

このことからもいかに夏季五輪が大きいかがよくわかります。

夏季五輪は開催費が高騰し、開催国への負担が大きいので、

規模の縮小をしたいという考えから、室内競技を冬季に五輪に移したらよいのでは？

という案も実際に検討されたという話もあります。

しかし、該当する競技団体から猛反対があり、実現が難しそうです。

まず、そもそも冬季五輪は規模が広がらないのか？

それは冬季スポーツが可能な国が限られてしまい、

競技が世界的に広まらない、という大きな課題があります。

五輪で採用される種目というのは、

あくまでも世界中に競技者がいることが前提になります。

1年中雪の降らない国というのは、どうしてもスキー・スノボ系の種目は広がりません。

身近なスポーツとして、国民も親しめないので

どうしても競技に対する理解も広がらないでしょう

夏季五輪はその心配がありません。

1年中ずっと雪が降り続く国はありませんし、例えあったとしても、極わずかです。

そうなると世界的に競技を広めたい・PRしたいと考えると、

より多くの人に見られる夏季五輪の方が、競技団体が世界的に競技の認知度戦略をしていく上で

冬季五輪に移籍するメリットは見つけにくいです。

もし、あるとすればマラソンやサッカーなど、酷暑での競技をすることで

人体に大きな影響が考えられる種目であれば検討のテーブルにも載るとは

思いますが、冬季五輪だけに「雪」の問題があります。

雪が降ってしまえば、こうした競技は開催自体ができなくなります。

このままでは、夏季五輪と冬季五輪の格差は広がっていきます。

その対策でIOCは冬季五輪のソフトの充実を図るため種目を毎回増やしています。
（1998年長野五輪7競技68種目→2014年ソチ五輪7競技98種目）

IOCは夏季五輪は肥大化、冬季五輪は拡大、

同じ五輪でありながら正反対の課題を抱えているということです。